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Entre las frases célebres atribuidas a Albert Einstein figura la de: ‘Sin crisis no hay desafíos y sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía’.

Estas reflexiones nos predisponen a adoptar una postura activa ante el fenómeno de la crisis, donde la imaginación probablemente esté llamada a ocupar un papel más destacado que el conocimiento.

Si la crisis es el desencuentro entre oferta y demanda, se impone ahora superar la obstinación de querer combatir ese desequilibrio con las mismas armas del pasado, para dar entrada a nuevas ideas, más acordes con la modernidad y las nuevas tecnologías, en busca de productos y servicios innovadores o de nuevas estructuras productivas.

Por todo ello, la crisis, lejos de atemorizar, debe servirnos para movernos hacia el terreno de la creatividad y del entusiasmo por  el cambio, pues con ellos será relanzada nuestra actividad asistidos ahora por la imaginación y la asunción del riesgo, dos herramientas necesarias para sustituir el modelo ya obsoleto de nuestro negocio por uno más acorde con el nuevo escenario que se avecina y al que debemos anticiparnos.